1. Einführung: Warum Plakatwerbung weiterhin wirkt

Trotz Social Media und Online-Marketing bleibt Plakatwerbung – ob klassisch oder digital – eine der sichtbarsten und effektivsten Werbeformen. Durch strategisch platzierte Großflächenplakate oder digitale Screens (DOOH) erreichst du täglich tausende Menschen im öffentlichen Raum. Doch welche Kosten fallen bei Außenwerbung wirklich an? Und wann lohnt sich der Einsatz digitaler Werbeflächen? Hier bekommst du alle Antworten – transparent, aktuell und praxisnah.

2. Kosten für klassische Plakatwerbung (OOH)

Bei klassischer Außenwerbung (OOH = Out of Home) nutzt du analoge Großflächen, Litfaßsäulen oder City-Light-Poster. Besonders beliebt ist das 18/1-Großflächenformat (3,56 × 2,52 m).

Typische Kostenfaktoren für Plakatwerbung:

• Flächenmiete: ca. 10 € bis 160 € pro Tag, meist buchbar in Dekaden (10–11 Tage).
  → Das ergibt 100 € bis 1.600 € pro Fläche und Dekade.
• Druckkosten: Abhängig von der Stückzahl.
  • 10 Plakate: ca. 55 € pro Stück
  • 50 Plakate: ca. 36 € pro Stück
  • 100 Plakate: ca. 30 € pro Stück
• Motivgestaltung: ca. 99 € bis 149 € (professionell gestaltet).
• Montage & Versand: oft in Komplettpaketen enthalten.

Spartipp:

Viele Anbieter bieten Komplettpreise ab ca. 139 € pro Plakat (10 Tage) inklusive Druck und Montage an – besonders bei größeren Stückzahlen.

 

3. Digitale Plakatwerbung (DOOH): Moderne Außenwerbung mit Flexibilität

Digitale Außenwerbung (DOOH = Digital Out of Home) nutzt LED-Screens oder Großdisplays, um bewegte Inhalte auszuspielen. Der größte Vorteil: Du kannst deine Werbung flexibel anpassen, in Echtzeit austauschen oder tageszeitabhängig steuern.

Kostenfaktoren für DOOH-Werbung:

• Standortqualität (z. B. Bahnhof, Einkaufszentrum, Hauptstraße)
• Laufzeit und Tageszeit (Prime Time = teurer)
• Displaygröße und technische Ausstattung
• Dauer der Kampagne (Rabatte bei längerer Laufzeit)

Im Vergleich zu klassischen Plakaten entfällt der Druck – dafür sind die Mietpreise pro Slot meist höher.

 

4. Vergleich: Klassische vs. Digitale Plakatwerbung

Kostenfaktor	Klassisches Plakat (OOH)	Digitale Plakatwerbung (DOOH)
Mietkosten (10 Tage)	100 € – 1.600 €	variabel, oft höher
Druckkosten	300 € – 3.000 €	entfallen
Produktionskosten	99 € – 149 €	200 € – 5.000 € (Bewegtbild)
Flexibilität	gering	sehr hoch
Messbarkeit	kaum möglich	Echtzeitdaten & Analytics möglich
Kreativität	statisch	animiert & dynamisch

 

5. Vor- und Nachteile im Überblick

✅ Vorteile klassischer Plakatwerbung:

• hohe Sichtbarkeit im öffentlichen Raum
• breites Publikum, starke lokale Reichweite
• günstiger Einstiegspreis
• keine technischen Voraussetzungen nötig

❌ Nachteile:

• kein Targeting oder Echtzeit-Anpassung
• Druck- und Logistikkosten
• schwer messbarer Kampagnenerfolg

✅ Vorteile digitaler Plakatwerbung:

• dynamische Inhalte (Bewegtbild, Animationen)
• flexible Steuerung nach Zeit, Ort und Zielgruppe
• hohe Aufmerksamkeit und messbare Performance

❌ Nachteile:

• höhere Mietkosten
• aufwändigere Content-Produktion
• technische Abhängigkeit (Display, Netzwerk)

 

6. Welche Werbeform ist die richtige für dich?

Wähle klassische Plakatwerbung (OOH), wenn du:

• lokal oder regional werben möchtest
• ein überschaubares Budget hast
• eine dauerhafte Präsenz im Straßenbild anstrebst

Setze auf DOOH, wenn du:

• flexible, digitale Kampagnen planst
• lokal und regional werben möchtest
• deine Zielgruppe gezielt ansprechen möchtest
• hohe Reichweite und moderne Präsentation suchst

 

7. Fazit: Außenwerbung bleibt eine starke Werbeform

Ob klassische Plakatwerbung oder digitale Außenwerbung (DOOH) – beide Varianten haben ihre Berechtigung. Während klassische Großflächenplakate durch Reichweite und Kostenstabilität überzeugen, punkten digitale Plakate mit Flexibilität, Dynamik und Datenanalyse.

Tipp: Kombiniere OOH und DOOH für maximale Wirkung – so nutzt du die Vorteile beider Welten optimal aus.